コンビニと試合観戦を繋ぐ、ウォレット不要のNFT体験

NFT（非代替性トークン）の可能性が語られる一方で、多くの人にとってそれは「自分とは無縁の難解な技術」に映ることも多かった。専用ウォレットの開設や暗号資産の準備といった手続きは、デジタルに詳しくない層にとっては確かに煩雑だ。どれほど先進的な試みであっても、日々の買い物や休日のスポーツ観戦といった日常の動線に馴染まなければ、一部の愛好者だけの閉じた世界にとどまってしまう。最先端の仕組みを意識させず、身近な体験として人々の生活にどう溶け込ませるかは、Web3技術を用いた施策の大きな課題だった。

こうした壁を取り払い、生活インフラと地域の熱量を結びつける試みが北海道で実施された。2026年9月26日から10月12日にかけて、株式会社セブン‐イレブン・ジャパンはプロバスケットボールチーム「レバンガ北海道」と共同で、札幌市内のセブン‐イレブン342店舗などを巡る「セブン‐イレブン×レバンガ北海道SPECIAL COLLABORATION　デジタルスタンプラリー」を開催した。普段使いの「LINE」とレシート撮影だけでNFTスタンプを集められる手軽さが、Web3を日常体験へと定着させる新たな道筋を示した。（文＝MetaStep編集部）

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（引用元：PR TIMES）

セブン‐イレブン・ジャパンが札幌市内の342店舗（2026年8月末時点）とレバンガ北海道のホームゲーム会場「北海きたえーる」で展開したのは、日常の購買と観戦を掛け合わせた17日間の参加型イベントだ。

その特徴は、参加のハードルを徹底的に下げた設計にある。NFTマーケティングを手がけるSUSHI TOP MARKETING株式会社の特許技術を活用し、暗号資産ウォレットの準備や専用アプリのダウンロードを一切不要とした。利用者は普段使っているコミュニケーションアプリ「LINE」のカメラから、店頭や試合会場に設置された二次元コードを読み取るだけで、即座にチームロゴや選手画像のNFTスタンプを取得できる仕組みを整えた。


（引用元：PR TIMES）

また、レシートスキャンによるNFT配布技術（SUSHITOP OCR）を用いた購買連動も導入。対象のコカ・コーラ商品を購入したレシートを撮影し、アップロードすることで追加ポイントが付与される。さらに集めたポイントに応じて、店頭でのコカ・コーラ無料引換クーポン（先着5,000本）や、選手のサイン入りグッズの抽選応募権を用意。スタンプ収集の楽しさに加え、商品引換という日常の実利を提供しつつ、ファン心理を刺激することで店舗とアリーナを巡る回遊を生み出した形だ。

これまで多くのWeb3施策が直面してきた壁は、「ブロックチェーンやNFTの凄さ」を前面に出しすぎた点にあった。専門用語や新しい概念を理解させようとするアプローチは、参加のハードルを上げ、一般層を遠ざける要因となっていたのだ。

今回の取り組みが示した価値は、技術をあえてユーザーの視界から隠し、「体験の裏方」に徹した点にある。参加者が行うのは「LINEでコードを読み取る」「レシートを撮る」という、慣れ親しんだ日常の操作に過ぎない。その裏側でブロックチェーンが働き、「いつ、どこを訪れたか」という来訪や購買の記録が、NFTスタンプとして手元に残る。

この「技術を意識させない実装」は、地域経済とスポーツを繋ぐマーケティングに新しい視点をもたらす。コンビニという生活インフラを応援拠点に変え、ファンの日常動線の中に自然な来店と購買を組み込むことで、街全体の回遊性を高められる。ファンにとっても、応援の足跡がデジタルの記録として残り続ける体験は、チームへの愛着を深めるきっかけとなるだろう。

難解な仕組みを押し付けず、既存の生活習慣の中にテクノロジーを溶け込ませること。札幌の街を舞台に展開された今回の連携は、Web3が地域マーケティングの基盤として定着していくための確かな道筋を示しているといえる。

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