【インタビュー】NFTで日本のツーリズムをアップデート

リアルの観光資源がNFTとつながることで市場が広がる

想像できないのも無理はないです（笑）。NFTは唯一無二のデジタルデータとして、インターネットでの活用や取引で使われることが主ですから、リアルが主の観光事業との接点はイメージしにくいと思います。

NFTのツーリズムにおける活用方法をご紹介させてください。まずは、例えば、現地に訪れた人に配布する御朱印やスタンプのように使うイメージです。お寺に行ったら御朱印を集めている人を見た事があるはずです。御朱印やスタンプの代わりにNFTを配布するという、既存のものを単純にデジタル化するようなイメージの使い方です。

つぎに観光地を訪れた旅行者に、「観光地を盛り上げるコミュニティへの参加権」としてNFTを付与する。そのNFTを持っていると、観光地の特産品が安く買えたり、少量生産の特産品が買える抽選イベントに参加できる等があると思います。旅行者側からすると、スマホ一つで完結し、様々なメリットを享受できる。こうした仕組みを使えば、多くの人を巻き込んだ施策が打て、「その場所に行く理由」を作ることができます。

一方で、観光地側から見れば、「地元の米を使った新しい日本酒を作ります」とか、「メタバース上で交流会を行います」といったイベント周知をするときに、広告を打ったりせずとも、NFTを持っている地域のファンや関係者にメッセージを送ってアプローチすることで集客が可能になります。NFTを通じて、長く観光客とつながり続けることができる。デジタルになったからこその手法ですね。

大手旅行会社HISのNFTプロジェクト「トラキャン」。NFT所有者への特典を設け、誘客プロモーション等に活用

これらをNFTによる新しい形の関係人口づくり、と捉える事が出来ますが、スムーズな形で旅行者のリピート化・施策への取り入れが可能となり、なおかつその繋がりをリアルでもバーチャルでも維持し続けられます。もちろん「リアルだから楽しい」という観光の魅力は忘れずに、共存させて新しい価値・楽しみ方を提案提示できるように意識しています。

また、国内だけでなく、海外へ簡単にアプローチできる事も技術インフラであるNFTの強みです。例えば、「長崎と天草地方の潜伏キリシタン関連遺産（以後、「隠れキリシタン遺産」）」があります。隠れキリシタンとは日本の17世紀から19世紀にかけて行われたキリスト教禁教政策の下で、長崎と天草地方でひそかに信仰を伝えた人々です。彼らの貴重な遺産が2018年7月に世界文化遺産に登録されました。

ところが、地域人口の減少が進んだことで、自治体の財源が減少し、またその予算も高齢者を支える福祉にを回さねばならない、という構図があると思います。そこで、新たな観光開発のための資金調達の問題が出てくると思いますが、国内でクラウドファンディングを行っても、日本のキリスト教信者は人口の1%以下（190万人）のうえ、「隠れキリシタン」というマイナーなテーマなわけですから、必ずしも国内で多くの人に興味を持ってもらえるとは限りません。

しかしここで、隠れキリシタン遺産をNFT化して販売し、外国人も利用できるNFTマーケットプレイスに出品することで、グローバル市場に直接アプローチすることができます。特にキリスト教文化圏の国などでは、「あのような禁教、弾圧下で、数百年もキリスト教の文化を継続してくれた」というリスペクトとともに、NFTを購入してくれ、またこれをきっかけに将来の来訪に繋がる可能性があります。

このように、日本の強みである観光資源に対して、国内外問わず多くの人に興味を持ってもらい、さらにNFTを媒介として一種の資金調達のようなこともできる。まさにこれはNFTだからこそ実現できるユースケースなのかなと思います。

観光地の地元住民にとっては当たり前で価値に気づかないものも、他県や海外では、非常に面白く、観光資源として高評価される事もあるわけです。そのアピール方法にNFTを使い、販売収益も得て、潜在旅行者の新たな消費喚起にも繋げられます。我々はツーリズム×NFTの掛け合わせを推進する団体として、全国各地にある「過小評価されている観光資源」をNFTでまた輝かせるため、各自治体や観光事業者に発信をしています。

行政機関との連携をより深めること、そのための理解が広がることでしょうか。現状は観光庁に話を持っていっても、前例が少ないことを理由に相手にされない事がほとんどです。
日本のツーリズム産業は「地方創生の切り札」、成長産業の中でも「柱となりうる」と言われ、またNFT/Web3が成長戦略に位置付けられていても、NFTを活用した取組みについて観光庁から後ろ盾を得るのは、まだ難しいのが現状です。まずは、少しずつでも実績を積み上げていき、いつか大きなムーブメントを起こしたいと思っています。

−日本全体で「NFT×ツーリズム」の取組みが加速するのはまだ時間が掛かりそうですね。その中で、協会としての今後の活動予定や目標などをお伺いします。

市場づくり、知識の普及としてのセミナーやフォーラム、アワードのようなイベントは、継続して行っていきたいと考えています。また、業界をまたいだコラボレーションも当たり前になるように発信していきたいと思っています。

例えば、海外の百貨店で日本酒を買ったお客さんに、QRコードを読み取ってNFTを受け取ってもらう。そのNFTを持って製造元の酒蔵を訪れたら、特別な見学ができる、など。このように業界をまたいだ取組みは、確かに「観光業」の一端ではありますが、同時に「小売業」「製造業」の活性化にもつながるわけです。

他にも、日本の自動車メーカーの海外支店で車を購入した顧客に特別なNFTを付与し、その顧客が日本を訪れた際に、北海道の大地で最高級の水素自動車を無料で運転できるというような取組みも、「観光業」と「自動車産業」にまたがったものだと言えます。

我々の活動に対して「NFTとツーリズムをかけ合わせた取り組みなんて、とてもニッチなところを突いていますね」と言われることも少なくありません。ですが私は、NFTを活用することで観光産業そのものがアップデートし、いずれはNFTを観光事業に用いることは当たり前になると思っています。そしてその影響は、他業界や地方創生と言う文脈でも価値を発揮すると考えています。

今はブレイクスルーがやってくる時を待ちながら、NFTおよびWeb3の可能性を信じて日々の活動を積み重ねていきたいと思っています。